一月两次收买案,水羊股份急于脱节“淘品牌”形象?8月1日,水羊股份发布公告称,4950万欧元的收买案已交割完结,这也意味着水羊股份这笔价格不菲的收买案尘土落地。从“淘品牌”到不吝巨资购进高端外资品牌,水羊股份转型好像势在必得。在业内人士看来,斥巨资购进,与其说是为了提振成绩,倒不如说水羊股份更多的是丰厚品牌阵型,打造本身品牌办理公司的招牌,招引更多的品牌进入。<\/p>

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买买买<\/p>

公告内容显现,水羊股份以4450万欧元购买Kazokou SAS及Orsay 53 SAS算计持有的伊菲丹90.05%的股权,并以500万欧元平价购买原股东持有的伊菲丹年头已宣派但未付出的股利构成的债务。买卖金额算计4950万欧元,约合3.35亿元人民币。<\/p>

依据水羊股份发布的最新公告,现在这笔高达近5000万欧元的买卖案现已尘土落定。<\/p>

据了解,水羊股份此次收买的伊菲丹,是专为灵敏肌研制的高奢抗衰品牌,由法国圣保罗德旺斯贵族在2007年创建,该品牌于2019年正式入驻我国,由水羊世界署理我国商场运营。<\/p>

值得一提的是,这次买卖后,水羊股份在获得该高端品牌的一起,也将获得该品牌背面的研制和产品线。<\/p>

事实上,这现已是水羊股份收买的第二个外资高端线品牌了。就在本年7月中旬,水羊股份还完结了对法国轻奢品牌PierAuge佩尔赫乔公司出资及收买我国事务。据了解,该品牌创建于1961年,是具有61年前史的法国小众轻奢护肤品牌。<\/p>

在日化职业天使出资人夏天看来,水羊股份以面膜发家,旗下品牌首要为淘品牌,限定在阿里系统内,且这些产品比较边缘化,首要定位中低端商场,现在加快收买高端品牌,意在补足本身短板。一起,这也折射出水羊股份的方针不仅仅是一个简略的品牌署理途径商,水羊股份最终要成为的是一个具有着丰厚品牌阵型的品牌办理公司,这就使得水羊股份需求更充分丰厚的品牌库去支撑。<\/p>

就此次收买案相关问题,北京商报记者对水羊股份进行电话采访,但到发稿电话未接通。<\/p>

值不值?<\/p>

水羊股份原名御家汇,以做面膜发家。在品牌事务方面,水羊股份选用“以自主品牌为中心,自主品牌与署理品牌双事务驱动”的发展战略。<\/p>

现在,水羊股份旗下自有品牌有“御泥坊”“MIHOO小迷糊”“御MEN”“BIGDROP大水滴”,这些品牌首要定位中低端商场,素有“淘品牌”之称。而署理品牌有城野医师、美国生发品牌Rogaine、伊菲丹、KIKO等。<\/p>

业内人士表明,水羊股份一向期望改动商场对其“缺少品牌办理能力”的固有形象,一起竭力想要脱节“淘品牌”的形象,而经过收买高端品牌有利于其转型。先后收买的两个品牌,关于水羊股份的品牌阵型而言,是很好的弥补。<\/p>

据了解,伊菲丹产品价格在500-5000元之间,定位中高端商场,其2020年在我国商场出售增加700%以上。2021年,该品牌在国内已进入包含丝芙兰、王府井、高端百货SKP等途径。同年,品牌全球运营收入为1973万欧元,净利润率为28%。而此前收买的另一品牌现在在我国区域处于起步阶段,在天猫已开海外旗舰店,定位300-2000元中高端价格带。<\/p>

在夏天看来,与其说水羊股份盼望新品牌来提振成绩,倒不如说水羊股份凭仗该品牌进行公司全体定位的转型。或许凭仗水羊股份的运营,新品牌一年赚个两三亿元不是问题,但收买该品牌关于水羊股份的效果并不在这里。水羊股份更多的是期望经过对高端品牌的收买,改动自己定位中低端商场以及淘品牌途径商的形象,更多期望成为一个优异的品牌办理公司。<\/p>

事实上,斥资收买的背面也存在着必定的危险。关于此次斥资收买,深交所下发问询函要求水羊股份阐明其必要性等问题。一起,水羊股份方面也表明,本次买卖后,若不能有用进行企业文化了解和资源优势互补整合,或许会给公司运营办理和事务整合协同带来必定的危险。<\/p>

北京商报记者 张君花<\/p>

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